1,024 本書、943 讀者、18 地區、21 通路、34 天——分散式出版實驗定量分析

實驗假設

以「版權所有,翻印不究」為基礎的分散式出版,不但有助資訊傳播,同時亦能兼顧作者、出版社及書店利益。

實驗設計

  • 以「版權所有,翻印不究」授權新作《所謂「我不投資」,就是 all in 在法定貨幣》,並以分散式出版模式發表
  • 「分散式」體現在三個層面:無需獲取國際書號或通過其他申請,可獨立出版;不依賴個別數位平台或連鎖店面銷售,可作者直銷;文本以點對點、區塊鏈為基礎的技術儲存,免於被竄改或被消失
  • 定價 USD 9.9,目標於實驗期內賣出 1,000 本
  • 於作者部落格直銷及書店、網站、社交媒體分銷,以信用卡或預付卡付款
  • 提供可追蹤數據的鏈結予分銷通路,一律分潤 30%
  • 直銷即以作者部落格為通路,作者分潤 30%
  • 其餘收入按既定比例用於版稅(20%)、策展(20%)、設計師(10%)、編輯(10%)、技術支援(10%)
  • 文本的 epub、pdf 電子檔允許自由傳播
  • 正版讀者獲得 NFT 作憑證,包括獨一無二的封面、作者簽名、留言,及文本的鏈結

時程

銷量

  • 售出正版:1,024
  • 回饋昔日支持:239
  • 總發行量:1,263

為期 34 天的販售,分為 14 天預購及 20 天正式發售兩個階段,前者售出 466 本,後者 558 本。

此外,作者亦藉此機會以新書回饋過往以付費訂閱、以密碼貨幣購買單篇文章(Writing NFT)等形式作出支持的 239 位讀者,但並無把相關收入納入是次實驗。算上回饋部分,《我不投資》NFT 書總發行量為 1,263 本。

以下為直銷通路,即作者的部落格 ckxpress.com,每天的銷量、點擊率和轉化率。

《我不投資》於 ckxpress.com 的每日銷量(預購階段)
《我不投資》於 ckxpress.com 的每日銷量(正式販售階段)

收入

  • 銷售額:$10,138(USD,下同),即 1,024 x 9.9
  • 信用卡通路及匯率成本:$847,即 1,024 x 0.827,8.4%
  • 廣告費用:$0
  • 總收入:$9,291,即 1,024 x 9.073
  • 作者收入(版稅+直銷通路分成):$4,080
  • 出版社收入(策展、設計、編輯、技術支援分成):$4,645
  • 分銷通路分成:$566

銷售額當中,信用卡通路及匯率成本佔 8.4% 是比較高的數字。然而出版其他書籍時,假如提高定價,或避免外匯,都會令這部分成本佔比降低。

按照事前共識,收入按既定比例用於版稅(20%)、策展(20%)、設計師(10%)、編輯(10%)、技術支援(10%):

自從互聯網打破媒體壟斷,作者可透過電子報、社交媒體等多種形式接觸讀者,也能直接銷售書本。因此在分散式出版模式當中,作者可以一人分飾兩角,除 20%「版稅」外,亦分成直銷通路的 30%。在是次實驗中,直銷佔 79.7%(見下一節「通路」)。

另外,如把傳統出版社的角色分為策展、編輯、設計和技術支援,則出版社在分散式出版模式的真正分成為 50%。

按以上邏輯,作者的收入分別來自版稅及直銷通路分成,出版社的收入則來自策展、編輯、設計及技術支援四個角色的分成。

重新整理後,收入分成如下圖:

作為基準參考,拙作《區塊鏈社會學》以傳統形式出版,2020.07.01 至 2022.06.30 兩年共售出 2,047 紙本書,收入 $26,369(HKD 205,675),作者版稅 $2,122(HKD 16,548);電子書部分售量不詳,版稅 $205(HKD 1,598);圖書館補償版稅 $3.2(HKD 25)。另外,出版社及通路的收入和印刷成本等不詳。

通路

  • 參與通路:21
  • 最高銷售額:62 本
  • 最低銷售額:1 本
  • 分銷通路佔比:20.3%

電子書的銷售一直被小量平台佔據,傳統書店死守紙本書,處於電子書的對立面。是次分散式出版實驗亦企圖打破這個維持多年的局面。

考慮到是次出版只需收集到足夠數據作分析,且人手極為緊絀,實驗並無全面鋪開分銷通路,而只實驗性地邀請飛地、序言一台一港兩家獨立書店參與分銷,作為示範。另外,區塊勢、寶博朋友說、腦哥、財科暗戰等媒體,亦於實驗中擔當「電子書店」的角色。

計畫公布後,又有一些書店和讀者有意參與,我全數納入。當中一家位於台北東門的純良社在店鋪內放置了 mooInk 閱讀器,下載了 epub 電子書展示,讀者試閱後可掃碼購買;雖然數字上暫未反映重大成果,卻為獨立書店展示了更多可能性。

實驗的最終結果,直銷通路佔近八成。分銷通路當中,以《區塊勢》銷量最高,達 62 本;傳統獨立書店序言則售出 22 本,考慮到本書題材跟序言的受眾重合度低,而銷售時間短促,這數字稱得上合格。最重要是,案例證實了傳統書店同樣能擔當電子書的分銷角色,獲得銷售紙本書的同等分成,更無需管理庫存和佔用大量空間。

假如販售並不限時,分銷網絡全面鋪開,相信分銷佔比與總銷量都會有所提升。

通路分佈
《序言書室》收費鏈結的每日點擊量和成功轉化率

參與者

  • 購買人數:943
  • 地區:18
  • 單人購買最高:21
  • 平均每人買入:1.09 本
  • 平均每人消費:10.79 USD
  • 退費人數:0

由於讀者無需提供住址,系統亦無紀錄來源 IP 地址,參與者的來源地區以信用卡所屬地為準。

其中單人購入最多的為通路《財科暗戰》本身,由於影片發表時販售期已完,通路決定購入 20 本存貨,再於實驗後自行分銷。

地區分佈

下載量

本書「版權所有,翻印不究」,任何人都能自由轉發,因此上述下載量只包含能統計到的官方網頁部分。截止 2022.12.07 中午,單是官方網頁下載數,已遠超正版書售量,而實際數字則無從得知。

總結

不考慮印刷廠、物流與業主,《所謂「我不投資」,就是 all in 在法定貨幣》的出版以保障作者與出版業界利益為大前提,不但讓作者、編輯、設計、策展、分銷、技術支援等所有角色取得合理分成,亦讓讀者各盡所能、各取所需,有能力的付費收集正版 NFT 書,有需要的下載翻版獲得知識。

總括而言,是次實驗成功證明以「版權所有,翻印不究」為基礎的分散式出版,不但有助資訊傳播,同時亦能兼顧業界利益。



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3 responses to “1,024 本書、943 讀者、18 地區、21 通路、34 天——分散式出版實驗定量分析”

  1. Erwin Avatar

    果然好玩,恭喜實驗成功!

  2. yizheng Avatar

    前幾日去純良社試掃QRcode,導至Stripe購買,但台灣信用卡大多無法使用Stripe。很可惜。

    1. ckxpress Avatar
      ckxpress

      是嗎?錯誤訊息是怎麼說的?

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